Лучшие книги о брендинге

По версии издательства “МИФ”
4407

"Исследование трендов"

Автор: Мартин Реймонд

Актуальная, информативная и содержащая массу иллюстраций, это книга написана для всех желающих узнать больше о мире тенденций, прогнозирования, инновационного мышления и стратегического планирования.

В книге вы найдете новые главы, написанные специально для студентов, изучающих дизайн, маркетинг, брендинг и инновации. Они включают в себя последние исследования по суперфорекстингу, три сканирования горизонта, сценарное планирование, форсайт-фреймворк, а также рекомендации по созданию и запуску собственных трендовых и инновационных спринтов. Исследование трендов

"Маркетинг мест"

Авторы: Филип Котлер, Кристер Асплунд и Ирвинг Рейн

"Маркетинг мест" - первая книга, предлагающая систематический анализ причин, по которым многие европейские места попали в трудное положение, и дающая полезные рекомендации, как возродиться в новом тысячелетии.

Книга изобилует примерами европейских мест, реализующих различные стратегии решения проблемы конкуренции. Здесь есть и большие успехи, к которым привело применение принципов маркетинга места, и затруднения и ошибки в попытках мест конкурировать за ресурсы. Книга предлагает пути выхода из целого ряда разнообразных сложных ситуаций, в которых оказываются места. Маркетинг мест

"Создайте личный бренд"

Автор: Юрген Саленбахер

Эта книга — пошаговое руководство по созданию личного бренда для предпринимателей, команд и обычных людей. Вы узнаете, как сделать карьеру, выделяться из толпы и разбудить свои творческие способности, чтобы придумывать бизнес-идеи.

Отдельная глава посвящена развитию личности: в ней есть упражнения и советы, которые помогут определить ваш потенциал, увидеть цели и задачи, стимулировать карьерный рост. Создайте личный бренд

"На крючке"

Автор: Нир Эяль

Книга рассказывает о том, как, совершенствуя свои продукты, сделать их незаменимыми. Опираясь на результаты многолетних исследований и большой практический опыт, Нир Эяль описал модель "крючка": четырехэтапного процесса, который успешные компании используют для формирования потребительских привычек.

Прочитав эту книгу, вы освоите базовые принципы, лежащие в основе множества вызывающих привыкание вещей, которыми мы пользуемся ежедневно, а значит, сможете создавать продукты нового поколения, способные завоевать настоящую любовь потребителей. На крючке

"Взлом маркетинга"

Автор: Фил Барден

Автор книги сдвигает привычную парадигму, демонстрируя новую интересную модель маркетинга, объясняя психологию выбора, обосновывает собственные утверждения новейшими исследованиями из области нейробиологии, нейрологики и социальной психологии.

На примере известных брендов, услуг, а также рекламных кампаний, автор рассказывает о том, что происходит в сознании покупателя, когда он принимает решения, на основании чего дает дельные советы, как использовать подобные знания в маркетинговой деятельности. Таким образом, прочитав книгу, уже скоро Вы сможете построить собственную маркетинговую стратегию, двигая свою компанию к процветающему будущему. Взлом маркетинга

"Как растут бренды"

Автор: Байрон Шарп

Эта книга выделяется по двум параметрам. Прежде всего, она основана не на гипотезах и теории, а на реальности и фактических данных; видимо, поэтому ее хорошо приняли не только рекламные агентства, теоретики и спикеры, но и компании-клиенты. А самое важное – она спорит почти со всем, что вы знали до этого о стратегии в маркетинге, и с теми теориями и моделями, которые вы изучали.

Эта книга написана практиком, но из другой области: маркетинговые исследования.Байрон Шарп искал не гипотезы и теории, а законы и их доказательства, чтобы маркетинг наконец-то оперировал не чьим-то мнением, а объективными фактами. Все выводы автора подтверждаются множеством данных. Как растут бренды

"Не очевидно"

Автор: Рохит Бхаргава

Это книга, которая научит вас определять тренды, значимые для вашего бизнеса, и расскажет о самых новых существующих трендах. На протяжении четырех лет профессор маркетинга и специалист по трендам Роит Баргава определял неочевидные тренды, задавая вопросы, которые не задавал больше никто.

Поэтому его экспертной оценкой уже пользуются многие организации, включая Intel и Всемирный банк. В своей книге автор рассказывает о том, как применить это "неочевидное мышление" на пользу вашему бизнесу. Не очевидно

"Zag"

Автор: Марти Ньюмейер

В этой книге автор показывает, как на практике заниматься брендингом, то есть удовлетворять клиентов так, чтобы со временем все больше людей покупали у вас больше товаров и услуг по более высокой цене.

Для этого в век информационных и рекламных перегрузок, когда конкуренция проявляется не в других компаниях, а в экстремальной избыточности рынка, бесполезно предлагать большее — нужно предлагать другое. То есть, как говорит автор, "делать заг, когда все делают зиг" — двигаться в противоположном направлении. Zag

"4D брэндинг"

Автор: Томас Гэд

4D Брендинг предлагает революционную четырехмерную модель для понимания сильных и слабых сторон бренда. Модель позволяет компаниям разрабатывать собственный уникальный Бренд-код или Мыслительное поле бренда, уникальную корпоративную ДНК, чтобы потом использовать её для управления каждым аспектом бизнеса – от производственных инноваций до рекрутмента.

Компании инвестируют целые состояния в создание и на поддержку своих брендов. Большая часть этих денег тратится без какой-либо ясной цели и возможности оценки результата. 4D Брендинг предлагает эффективный алгоритм для анализа и оценки результатов брендинга, подкрепляя это множеством фактов. 4D брэндинг

"Переворот бренда"

Автор: Марти Ньюмейер

Сиквел культовой книги "Разрыв бренда" о самых актуальных вызовах брендинга.Марти Ньюмейер, главный современный эксперт по брендингу, рассказывает в новой книге, как поставить на первое место клиента, а не компанию. Фанатов, а не рыночные сегменты. Смысл, а не продукты. Как делиться ценностью, а не защищать ее.

В основе книги — специальный инструмент, матрица приверженности бренду, которая поможет вам организовать 6 основных компонентов бренда. Переворот бренда

Также читайте